El sector industrial ha sido, tradicionalmente, uno de los más impermeables a las nuevas tendencias de marketing y salvo contadas excepciones, se han basado en las técnicas más clásicas y convencionales.
Sin embargo, en los últimos años estamos viendo cómo los gigantes del sector, han ido aupándose al carro de la nueva era del marketing tras ver como empresas más pequeñas y que apostaban por nuevos canales y acciones de marketing, iban comiéndoles terreno. A este hecho hay que sumarle la pérdida de efectividad de los canales tradicionales y los cambios de comportamiento del consumidor que ya no sólo afecta al mercado B2C, sino también al B2B.
Por eso, hoy queremos comentar cuáles son las últimas tendencias de marketing en el sector industrial.
- La web social: mientas que en sectores de distribución B2C de bienes de consumo de uso cotidiano, la web social es ya todo un hecho, en el sector industrial todavía no se ha hecho patente. Son pocas las empresas del sector industrial que utilizan las redes y canales sociales como un punto más de comunicación con sus clientes, pero parece que este año la cosa está cambiando. Aunque queda mucho camino por recorrer, en los últimos meses vemos que grandes empresas están decididas a apostar por estos canales y encontramos como en redes como Twitter o Facebook, están abriendo perfiles de atención al cliente y de soporte.
- Email marketing: Parece mentira que podamos seguir hablando de email marketing como tendencia, sin embargo, el desarrollo de tecnologías de automatización, ha hecho que el email marketing cobre una nueva dimensión. En el sector industrial estamos pasando de una comunicación fría y con escasa personalización, a un uso del email mucho más responsable y efectivo.
Esto no sería posible sin el desarrollo de nuevas tecnologías como Hubspot que permiten llevar a cabo estrategias de email marketing mucho más desarrolladas. Si tradicionalmente la única personalización pasaba por incluir el nombre del destinatario, actualmente podemos personalizar los asuntos, el contenido, las ofertas y casi cualquier elemento de nuestros emails, en función del perfil de cada usuario y de su interacción con el site o con la propia empresa. - Nuevos soportes y plataformas publicitarias online: en este caso también vemos como en el sector industrial se está pasando del tipo de campañas clásicas en Google Ads o en grandes medios de comunicación, a un tipo de campañas mucho más selectivo, por ejemplo, a través de la compra programática. También se ve reflejado en la inversión que se hace en campañas en redes sociales e incluso en redes en las que hace apenas un año parecían impensables para el sector industrial, como puede ser Facebook.
Por otro lado, otro tipo de campañas que cada vez tiene más adeptos, son las realizadas en Gmail; las empresas del sector industrial suelen contar con BB.DD. muy amplias y gracias a este tipo de campañas, lo que podemos hacer es mostrar nuestros anuncios a usuarios que reciben emails de nuestra competencia. - Uso de influencers: sí, has leído bien. Los influencers que tradicionalmente se utilizaban para dar mayor visibilidad a marcas de moda o empresas de viaje, están encontrando su hueco en empresas del sector industrial. Si bien es cierto que el funcionamiento de las campañas de influencers en el sector industrial son algo diferentes, el uso de generadores de opinión, está cobrando mucha fuerza.
Si en otros sectores se trataba de encontrar a personas físicas con mucha influencia, en este caso se buscan, por ejemplo, asociaciones de profesionales, se busca la recomendación a través de la fidelización y, sobre todo, no se busca cantidad de comentarios sino calidad. - Metodología Inbound: el sector industrial ha sido un sector muy tradicional que se basaba sobre todo en acciones comprendidas dentro de una metodología outbound, es decir, basadas en impactar al usuario de un modo intrusivo teniendo en cuenta la premisa de que cuanta más gente impactes, más probabilidades tendrás de llegar a cerrar alguna venta. Sin embargo, debido a la pérdida de efectividad de estas acciones, se está pasando a una metodología Inbound.
Esta se basa en lograr que sean tus clientes potenciales los que lleguen a ti gracias a acciones que te llevan a ser un referente en el sector, generar confianza y ayudar a tus clientes potenciales con sus problemas y necesidades reales. Si quieres saber más sobre Inbound Marketing clica este enlace.
La transformación digital y redes sociales en la industria
El marketing digital industrial ha dejado de ser una opción secundaria para convertirse en un eje de crecimiento. Cada vez más compañías entienden que abrir canales en redes sociales no solo mejora la atención al cliente, sino que también refuerza la percepción de marca.
La presencia en plataformas como Twitter, LinkedIn o Facebook permite ofrecer soporte, resolver dudas y proyectar cercanía en un sector históricamente distante en su comunicación. A este cambio se suma el auge del email marketing automatizado, que ha pasado de envíos impersonales a mensajes con alto grado de segmentación. Hoy es posible adaptar asuntos, ofertas y contenido a las necesidades reales de cada cliente industrial.
Gracias a herramientas como HubSpot o soluciones de automatización similares, los correos se convierten en un canal estratégico para nutrir leads, generar confianza y acelerar la decisión de compra en un entorno B2B cada vez más competitivo.
Publicidad, influencers e Inbound Marketing en el sector
La inversión en publicidad digital industrial también ha cambiado. Se han dejado atrás campañas masivas y poco precisas para apostar por la compra programática, anuncios en Gmail y segmentación avanzada en redes sociales. Estos formatos permiten mostrar mensajes a audiencias concretas, incluso a contactos que reciben comunicaciones de la competencia, generando un impacto mucho más efectivo y rentable.
Por otro lado, el uso de influencers industriales gana terreno, aunque con un enfoque distinto al del consumo masivo. Aquí no se busca volumen, sino calidad y credibilidad: asociaciones de profesionales, expertos de nicho o líderes de opinión que transmiten confianza.
Finalmente, la adopción de la metodología Inbound marca un cambio clave: pasar de estrategias intrusivas a generar contenido que atraiga clientes por valor, ayudando a resolver sus problemas y posicionando a la empresa como un referente en el sector.
Preguntas frecuentes sobre marketing digital industrial