Las marcas tienen una gran competencia cuando se trata de captar la atención de sus clientes. Sin embargo, cada vez son más conscientes de que si ofrecen algo más que productos, si se convierten en una fuente de información y entienden los intereses y necesidades de su público objetivo, entonces, puede que consigan llegar a sus clientes y a su bandeja de entrada.
No cabe duda de que el Email Marketing es una estrategia estupenda si sabes cómo llevarla a cabo.
Y estas 5 empresas han sabido cómo hacerlo y ahora nos ofrecen grandes ejemplos de cómo triunfar con tus campañas de Email Marketing. ¿Quieres verlo?
1. Goorin Bros. Sencillez y claridad
Esta tienda online dedicada a la venta de sombreros tiene claro que en Email Marketing menos es más. Así, en su campaña de verano aposto por un diseño de email muy simple en el que el punto central era la imagen y un call to action claro y directo: ‘Click here for sale page’.
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Una campaña que logró una altísima tasa de conversión precisamente por la sencillez y claridad de la campaña. Una imagen, un breve texto explicativo y una llamada a la acción es, a veces, lo único que se necesita para conseguir un caso de éxito en Email Marketing.
2. Costa Café. Aprovechar el momento oportuno
Costa Café programó su newsletter para que coincidiera con la llegada del verano y el calor a principios de junio. De esta manera, diseñaron su campaña de Email Marketing de forma que el encabezado fuera un GIF animado de unos cubitos de hielo cayendo. Una forma perfecta de apelar a la necesidad de refrescarse con la llegada del verano (en sus establecimientos, claro).
Teniendo esta temática como eje de la campaña, en el email se incluyó también la nueva gama de bebidas frías de la compañía, incluyendo un video de cómo se hacen y un concurso de fotos de verano con el que conseguir refrescos gratuitos.
Sin duda, Costa Café supo aprovechar bien el momento, planificando una campaña de Email Marketing de éxito con un mensaje claro y consistente.
3. Argos. Ejemplo de personalización
Argos es una tienda online de Reino Unido dedicada a la venta de muebles juguetes y demás elementos para el hogar que decidió lanzar una campaña de Email Marketing enfocada en la recuperación de carritos abandonados.
Hasta aquí nada nuevo, sin embargo, Argos consiguió darle una mayor personalización con la que reforzó enormemente la tasa de conversión y los ingresos. Y es que reorientaba a los clientes que habían abandonado su carrito de la compra online con un seguimiento personalizado de mensajes en su bandeja de entrada usando datos de navegación y email engagement.
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De esta forma, en el email se ofrecían hasta 6 productos alternativos en los que el cliente podía estar interesado basándose en los productos abandonados en el carrito y en su información geográfica.
4. Evans Cycles. Cómo entrar en la conversación sobre un evento
Este eCommerce dedicado a la venta de material para ciclismo envió un email a sus suscriptores antes de que el Tour de Francia comenzara, animando a todos ellos a apoyar al equipo británico Sky. Una conexión obvia de la que Evans Cycles supo sacar el máximo provecho.
Así, la marca consiguió meterse en la conversación en torno a este evento que mueve millones de personas cada año. Además, aprovecharon el cuerpo del correo para ofrecer descuentos en la línea de ropa del equipo Sky de ciclismo, una invitación a un evento de lanzamiento en bicicleta y un concurso de Twitter.
5. Dell. Una campaña diferente
Dell quizá no es conocida por ser la marca más innovadora, pero sabe cómo darle un giro a sus campañas de Email Marketing. Después de lanzar un email repleto de GIFs, Dell consiguió incrementar sus ingresos en un 109%. Sin duda, una cifra muy destacable sobre todo teniendo en cuenta la forma de conseguirlo.
La tendencia habitual en Email Marketing es la del video, siendo uno de los recursos más utilizados por las marcas para sus campañas. Sin embargo, Dell supo diferenciarse alejándose de esa tendencia e incluyendo GIFs animados, siendo coherentes con su estilo de ‘la vieja escuela’. Muchas veces la clave está, simplemente, en ser diferentes al resto.
Conclusión
Aunque estos ejemplos hacen que conseguir resultados óptimos parezca fácil, lo cierto es que no lo es. Es necesario diseñar una correcta estrategia y tener en cuenta ciertos aspectos clave que nos ayudarán a cosechar el éxito con nuestras campañas de email marketing:
- Conocer al cliente. Ten claro a quién te diriges para mandar tu mensaje. Es importante saber quién es tu público, que necesidades tiene, que quiere, qué le interesa y mandarle un email relevante para él. Sólo así conseguirás captarle.
- Dar con el momento oportuno. Es esencial aprovechar las oportunidades en el momento que se presentan. Adelántate a los eventos y fechas especiales y sácales el máximo provecho.
- Diseño claro y conciso. La clave está en enviar un mail con una estructura clara, simple y con algo de valor para la persona a la que te diriges, ya sea una promoción, el lanzamiento de un producto o información interesante.
