Los conocidos algoritmos Panda y Penguin y cómo han afectado al ranking de las webs en los resultados de Google, todavía siguen ocupando titulares. Pero ahora llega el algoritmo “Amigable con dispositivos móviles” que según Zineb Ait Bahajji del equipo Webmaster Trends de Google en las conferencias de SMX Munich tendrá un “”impacto significativamente mayor""
Una de las causas de la pérdida del tráfico es no conocer bien tu página web. Si no sabes qué puede ocurrir en tu web, es decir saber si no es "amigable" con móviles y tablets será algo preocupante que se deberá solventar, ya que este hecho nos implicaría menos visitas, menos ventas, menos clientes, menos ingresos en publicidad, menos reservas en tu restaurante u hotel, etc. Además, no debemos olvidar que, según los datos arrojados por el estudio de La Sociedad de la Información de España 2014 en nuestro país, 8 de cada 10 teléfonos tiene acceso a internet y que la conexión a banda ancha móvil ya supera a la de fijo.
Durante un Hangout organizado hace dos días, Google informó que el nuevo algoritmo será lanzado el 21 de Abril y que tardará unos pocos días en ser implementado globalmente. Paralelamente, en el mismo acto también explicaron la diferencia entre las webs “amigables con dispositivos móviles” y las que no lo son.
Barry Schwartz, editor de Search Engine Land, transcribió parte de las respuestas de los representantes de Google a las preguntas de los asistentes. En una se consultaba. “Si dos webs tienen el mismo SEO, ambas son amigables con dispositivos móviles, pero una ofrece una mejor experiencia para el usuario, ¿se posicionará mejor?” La respuesta apuntaba que no hay diferencias: “O se es o no se es amigable.
Si tu web cumple con los parámetros, se beneficiará de este cambio en su posicionamiento”. Aunque también, por otro lado, aclararon: “existen más de 200 factores que determinan la posición de una página en los resultados de búsqueda, por lo que no podemos solo responder si sí o no. Dependerá de otros atributos de tu web, incluso si está ofreciendo una gran experiencia de usuario o no”.
Jana Andrésková, especialista en SEO de WEbnode plataforma que permite que cualquier persona sin conocimientos técnicos pueda crear su propia web, indica al respecto que: “va a ser sin duda un cambio importante en lo que se refiere a la optimización on-site (sobre la propia página). Y será muy excitante ver hasta qué punto afecta este nuevo algoritmo al posicionamiento de las páginas web y tiendas online.
No hay que olvidar que la calidad semántica de los resultados y la reputación, los dos factores más difíciles sobre los que influir, eran los más importantes hasta ahora. Con lo que será un reto el estudiar cómo conviven. Además, estamos satisfechos con los resultados de las webs de nuestros usuarios en los tests de Google”.
Tras lo anterior concluimos que una web será “amigable con dispositivos móviles” siempre y cuando la página se adapte a la resolución y la usabilidad de tablets y smartphones. Por ejemplo, se cree necesario que un “usuario móvil” que visite una página, no tenga, por ejemplo, que realizar continuamente zooms para leer los textos.
Si no que los mismos se muestren directamente al tamaño aconsejable para cada pantalla. Del mismo modo, será fundamental que los botones de los menús, o los mismos hiperenlaces, tengan la separación suficiente entre ellos para que al tocar con el dedo el visitante no vaya por confusión a la página equivocada.
Desde hace un par de meses, Google ya busca tu página en el buscador de Google a través de un Smartphone para saber si una web está adaptada para estos dispositivos, si no aparece la etiqueta "para móvil" lo más probable es que el nuevo algoritmo penalice su posicionamiento.
Otra forma de saber si tu web está adapatada es haciendo con la herramienta Mobile friendly test, solamente introduciendo la dirección de tu web. Tras un pequeño análisis de 30 segundos sabrás si tu web ha pasado la prueba o no.
Webnode provee una herramienta online que permite a cualquier persona crear su propia página web, blog o tienda online sin necesidad de conocimientos técnicos, tanto en castellano como en catalán. Webnode ofrece su servicio en modelo freemium: permitiendo crear una web gratis con características técnicas más simples y ya si se desea contar con ventajas más avanzadas, pueden hacerlo adquiriendo un paquete Premium.
A día de hoy la plataforma cuenta con más de 18 millones de usuarios en todo el mundo, donde 2 millones y medio son hispanohablantes.
El impacto del algoritmo mobile friendly en el SEO de tu web
La llegada del algoritmo “amigable con dispositivos móviles” marcó un antes y un después en el posicionamiento web. Google dejó claro que las páginas no optimizadas para smartphones y tablets sufrirían en sus rankings, priorizando aquellas con un diseño adaptable y orientado a la experiencia de usuario móvil. Esto significa que los negocios con webs lentas, con textos que requieren zoom o botones demasiado juntos, arriesgan perder tráfico, clientes y ventas.
Con un 81 % de penetración de smartphones en España, no adaptarse a esta realidad es renunciar a la mayoría de usuarios que llegan desde buscadores. Para evitar penalizaciones, es imprescindible trabajar en un diseño responsive que garantice legibilidad, tiempos de carga rápidos y menús táctiles intuitivos. Herramientas como Mobile Friendly Test permiten verificar si un sitio cumple con los parámetros de Google.
Además, integrar prácticas de optimización on-site como imágenes comprimidas, tipografías escalables y separación adecuada en los enlaces marca la diferencia. En SEO móvil, lo fundamental no es solo ser indexado como “apto”, sino generar una navegación fluida que reduzca el rebote y aumente el tiempo de permanencia, señales que Google también interpreta como calidad.
Cómo optimizar tu sitio web para el algoritmo de Google en móviles
La optimización para el algoritmo móvil no termina en lo técnico, sino que abarca la estrategia completa de SEO y usabilidad. Aunque Google ha aclarado que ser o no “mobile friendly” es un factor binario, otros más de 200 elementos influyen en el ranking. Entre ellos destacan la velocidad de carga, el contenido semántico y la reputación del dominio. Por eso, además de aprobar los test de Google, conviene reforzar aspectos como la relevancia de los textos, el enlazado interno coherente y la adaptación del contenido al comportamiento de usuarios móviles, que buscan rapidez y respuestas concretas.
Casos como Webnode, que ofrece webs preparadas para móviles desde su creación, muestran que apostar por lo mobile no es solo cumplir un requisito técnico, sino adelantarse al mercado. Google ya rastrea con un smartphone por defecto (mobile first indexing), lo que significa que la versión móvil es la que determina tu posicionamiento. En la práctica, optimizar para móviles es optimizar para todo el buscador.
Si tu web no está adaptada, perderás visibilidad frente a competidores que sí lo estén. Una estrategia proactiva, combinando diseño responsive, contenidos adaptados y test periódicos, es la mejor garantía para que tu sitio siga siendo relevante y competitivo en los resultados de búsqueda.
Preguntas frecuentes sobre la optimización móvil para Google