Siempre se ha dicho que lo ideal con respecto al SEO de una página web en distintos idiomas era utilizar subdominios es.dominio.com, en.dominio.com, etc. Esto se decía porque Google ha tomado en cuenta cada subdominio como una web totalmente independiente, ¿pero hasta qué punto es esto positivo?
Si tenemos una página web en inglés y español y dividimos por subdominios Google considerará a cada uno como ya hemos comentamos, sites independientes, pero si compartimos el mismo contenido, ¿por qué vamos a hacer esto y a repartir también la autoridad y la popularidad?
Si en vez de subdominios utilizamos directorios normales como pudieran ser dominio.com/es dominio.com/en etc. repartiremos la popularidad entre todas las versiones de forma constante y todos los enlaces que consigamos hacia uno u otro tendrán efecto total sobre el dominio y sus ramificaciones por idioma.
Si cada idioma contiene el mismo contenido, en el sentido de que comunicamos lo mismo, por qué vamos a indicar a Google que son sites independientes...
En este campo hay opiniones muy dispares, estamos abiertos como siempre al debate.
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Estrategias SEO para webs multilingües
El SEO en sitios web multilingües requiere decisiones técnicas que pueden marcar el rendimiento a largo plazo. Una de las más discutidas es si conviene trabajar con subdominios (es.dominio.com) o con subdirectorios (dominio.com/es). Aunque los subdominios funcionan como páginas independientes, suelen dispersar la autoridad de dominio y hacen más complejo el posicionamiento global.
Por el contrario, los subdirectorios concentran la fuerza de los enlaces en un único dominio, lo que favorece que todas las versiones en distintos idiomas se vean beneficiadas. Un paso imprescindible es configurar correctamente las etiquetas hreflang, que ayudan a Google a mostrar la versión adecuada a cada usuario según su idioma o ubicación.
También conviene mantener un sitemap adaptado a varios idiomas, personalizar títulos y descripciones en cada traducción y cuidar la estructura interna para que las páginas estén diferenciadas. De esta forma, se evita contenido duplicado y se facilita tanto la indexación como la navegación.
Cómo mejorar el SEO de páginas multilingües
Más allá de la técnica, el éxito depende de la forma en que se adapta el contenido a cada mercado. No basta con traducir de manera literal; lo ideal es aplicar una localización que tenga en cuenta expresiones, palabras clave locales y la forma en que la audiencia busca en cada país. Así se logra mayor relevancia en los resultados y una mejor conexión con los usuarios.
Algunas prácticas útiles son:
- Crear enlaces internos que conecten las distintas versiones de idioma.
- Buscar colaboraciones y enlaces en medios locales para reforzar autoridad.
- Evitar redirecciones automáticas por IP, ya que pueden complicar la indexación.
- Usar un CDN que mejore la velocidad en diferentes regiones.
Con estas acciones, una web multilingüe no solo gana visibilidad en Google, sino que transmite cercanía y confianza a cada usuario según su contexto.
Preguntas frecuentes sobre SEO multilingüe