Una gran cantidad de empresas, casi sin importar si son pequeñas, medianas o grandes, dan el salto a otros países gracias a Internet, pero internacionalizar la actividad empresarial no sólo es traducir la página web corporativa, no, necesitamos hacer SEO Internacional, y hacerlo de forma eficaz.
Veamos en esta guía cómo realizar un completo Posicionamiento Web Internacional desde el inicio hasta el mantenimiento mensual.
SEO A NIVEL URLS
Aunque desde siempre se ha recomendado mucho utilizar subdominios para cada idioma (en.dominio.com, fr.dominio.com, etc.), nosotros preferimos utilizar directorios del tipo dominio.com/en dominio.com/fr, etc. El motivo es que los subdominios son tenidos en cuenta por Google como sites independientes, por lo que la autoridad no se reparte de la misma manera, en cambio, sí lo hace cuando se trata de directorios corrientes, y si la temática es la misma... ¿Por qué no íbamos a querer repartir la autoridad y aprovechar la de cada idioma?
TRADUCCIÓN EFECTIVA PARA SEO INTERNACIONAL
Tenemos que partir de la idea de que en otros países es muy posible que sus búsquedas no correspondan a las traducciones exactas que realizamos de las keywords en español. Es decir la keyword coches tiene mucho más volumen de búsquedas que la palabra automóviles, aunque ambas signifiquen lo mismo, esto también ocurre en otros idiomas por lo que es 100% necesario realizar una analítica de keywords independiente para cada versión en cada idioma y una optimización Onpage también independiente.
DATOS DE CONTACTO A NIVEL INTERNACIONAL
Es muy importante para que Google geolocalice nuestra página web, añadir los datos exactos de contacto en la página web (lo ideal es añadirlos de forma visual e integrada en todas las páginas del site), dirección, teléfono, correo electrónico, etc.
Si tenemos oficinas o locales en el resto de países en los que damos cobertura por idioma, es ideal añadirlos de la misma manera en cada versión del site por idioma.
LINK BUILDING SEGMENTADO
Sabemos que actualmente es fundamental en una campaña de Link Building enfocarnos en la calidad y nunca en la cantidad, y cuando trabajamos con distintas versiones por idioma debemos atender algunas pautas en la búsqueda y desarrollo del planning:
- Mismo idioma de los contenidos (desde un site en italiano colocar un enlace a nuestra versión italiana, no a la general si esta se encuentra en inglés).
- Dominios por país (para nuestra versión en francés nos vendrán bien enlaces desde sites con dominios .fr)
- Localización por IP (aunque no es un factor muy importante si viene bien fijarse en la localización de la IP de la página web).
Estos factores no son decisivos (salvo el primero que es importante por razones lógicas), vienen bien, pero hay que acompañarlos siempre de las bases de calidad en el Link Building.
En cualquier caso, si necesitas ayuda para realizar un SEO Internacional eficaz en tu empresa contacta con nosotros sin compromiso.
Geolocalización en buscadores: estructura técnica y señales clave
Para que un sitio sea visible en otros países no basta con traducir contenido. Google necesita señales claras que indiquen a qué región y lenguaje corresponde cada versión. Esto se logra con el uso correcto de atributos hreflang, la configuración regional en Google Search Console y un buen manejo de las etiquetas de idioma y región en HTML. Cuando estas señales faltan o se aplican mal, las versiones del sitio pueden competir entre sí o quedar invisibles en mercados clave.
Además, es clave usar dominios, subdirectorios o subdominios con criterios estratégicos. Aunque los subdirectorios aprovechan mejor la autoridad, los dominios geográficos (.co.uk, .de, .fr) pueden ofrecer ventajas en búsquedas locales. En cualquier caso, es vital mantener consistencia entre idioma, contenido, enlaces internos y metaetiquetas para reforzar la coherencia regional del sitio ante los algoritmos.
Estrategia de contenidos y comportamiento del usuario local
Una estrategia de SEO internacional no puede basarse en la traducción literal. Hay que estudiar cómo buscan los usuarios en cada mercado, qué términos usan y qué tipo de contenidos valoran. En muchos casos, una keyword con alto volumen en España no tiene el mismo impacto en Argentina o México. Por eso se realiza una investigación específica por país y no solo por idioma.
Más allá de las keywords, los contenidos deben alinearse con la cultura de búsqueda y las intenciones de cada audiencia. Esto incluye adaptar los formatos, las llamadas a la acción y los temas de interés. También conviene analizar el comportamiento del usuario local con herramientas como Google Analytics y Search Console, para ajustar continuamente la arquitectura y los contenidos según el rendimiento real de cada país.
Preguntas frecuentes sobre SEO internacional
¿Cómo afecta el idioma al posicionamiento en buscadores?
El idioma determina en qué búsquedas aparecerá una página, pero no garantiza visibilidad por sí solo. Si el contenido no está bien optimizado para las búsquedas reales del país, difícilmente tendrá impacto, aunque esté traducido de forma técnica y correcta.
¿Es mejor usar dominios específicos por país o subdirectorios?
Ambas opciones funcionan si están bien implementadas. Los dominios geográficos ofrecen ventajas de geolocalización directa, mientras que los subdirectorios heredan autoridad más fácilmente. La elección depende del modelo de negocio y la estructura técnica del sitio.
¿Qué errores son comunes al hacer SEO internacional?
Uno de los errores más frecuentes es usar las mismas palabras clave para todos los países sin validar su volumen o intención local. También es común olvidar los hreflang o no adaptar correctamente la experiencia del usuario al contexto cultural y comercial del país.