En este post vamos a hablar de los anuncios adaptables (tanto de búsqueda como de display) y de los anuncios dinámicos. Son términos parecidos, pero son conceptos diferentes y hay que saber diferenciarlos para poder aprovecharlos al máximo.
En 2019, empezaron a surgir los anuncios adaptables de búsqueda. Estos anuncios se acomodan a los anchos de los dispositivos y sobre todo, como novedad y ventaja, permiten que el usuario introduzca hasta 15 títulos diferentes y 4 descripciones.
El usuario podrá definir el orden en la que quiere que aparezcan estos títulos y descripciones o, también, podrá dejar que Google y su algoritmo lo elija solo. Es recomendable esto último, y así Google te lo hace saber. Dependiendo del término de búsqueda que el usuario introduzca, Google elegirá la combinación que piense más adecuada para cada momento, aumentando así los clics y el CTR. El resultado, en la mayoría de los casos, mejora al de los antiguos anuncios de texto expandido.
La creación de este tipo de anuncios se vería de la siguiente manera:
Por otro lado, está la red de Display. Los anuncios que se venían utilizando en esta red eran los anuncios estáticos, que fueron los primeros, en los que simplemente se subían imágenes con diseño y texto incluido en la misma imagen, todo en uno. Estas imágenes se debían subir en los diferentes tamaños que queríamos mostrar, siempre respetando las especificaciones de Google.
Más adelante, surgieron los anuncios adaptables. Estos anuncios representaban una gran ventaja y mejora respecto a los anteriores, ya que se permitía la inclusión de un título largo, un título corto, la descripción y las imágenes y logotipos correspondientes.
En las imágenes viene la diferencia: si anteriormente tenías que subir varios tamaños respetando las especificaciones de Google, en los anuncios adaptables solo hay dos tamaños, el correspondiente a la imagen cuadrada y a la imagen vertical, y estas imágenes se adaptarán de forma automática a los diferentes espacios en los sitios web que aparezcan.
En la red de Display, aparecen los anuncios adaptables de display. ¿En dónde estriba la diferencia? Son iguales que los anuncios adaptables, con la diferencia de que ahora permiten al usuario añadir un título largo, 5 títulos cortos y 5 descripciones, entre las que Google elegirá la mejor opción dependiendo del rendimiento, otorgando otra vez así mayor peso a la automatización e inteligencia artificial.
Desde que empezaron a surgir estos anuncios, en modo beta, Google ha dejado que los usuarios sigan utilizando los anuncios de texto expandido en sus campañas, así como los anuncios de display, pero poco a poco es lógico que la inteligencia artificial y la automatización se oponga a la gestión manual y por lo tanto más limitada.
Es de esperar que en el futuro cercano reine la automatización con el fin de que haya más tiempo para pensar en aspectos creativos de los anuncios, así como dedicar más tiempo al análisis de datos provenientes de los resultados de los anuncios, para optimizarlos cada vez más.
Los anuncios dinámicos de búsqueda son unos anuncios creados de forma automática por Google. El usuario únicamente tendrá que escribir una descripción, que dependiendo a qué URL o categoría se dirija, debería tener un contenido u otro.
Los anuncios dinámicos funcionan de la siguiente forma: Google mostrará anuncios dependiendo del término de búsqueda que introduzca el usuario y, con su tecnología de rastreo web, comprobará si ese término de búsqueda o alguno otro estrechamente relacionado se encuentra en la url o categoría que el usuario especificó. De ser así, generará un anuncio y se mostrará al usuario.
Este tipo de anuncios son de gran ayuda para buscar nuevas oportunidades. Por ejemplo, en comercios electrónicos, aun usando shopping, hay muchas veces que este tipo de anuncios podría dar buenos resultados y conseguir mejores cpc's y ventas que los propios anuncios de shopping.
El usuario tendrá la posibilidad de elegir una url en concreto o categoría de producto donde le dejará a Google rastrear en busca de los términos que a su vez puedan introducir los usuarios.
Estos anuncios se muestran en los resultados de búsqueda en Google, y es difícil de distinguir de los anuncios de texto normales.
Esta es la plantilla de creación del anuncio dinámico. Como se puede ver, solo puedes modificar la descripción, el resto se genera de forma automática:
Google podrá rastrear de forma automática y, por tanto, más rápido que cualquier persona, miles de posibles términos de búsqueda que haya en una o varias páginas, por lo que podría incluir búsquedas relevantes u oportunidades de productos o servicios que la persona encargada de crear una campaña podría no haber visto.
Fácil y rápido, tanto de configurar como crear. Si no tienes mucho tiempo o manejas demasiadas cuentas o campañas, es una forma rápida para en un inicio tener campañas de tus productos y servicios
Puedes utilizar estas campañas como sumidero de ideas, no hace falta que estés al principio de la creación de una cuenta para hacer esto. Es decir, puedes llevar meses con campañas de forma manual, pero es posible que detectes cierto estancamiento en el desarrollo de las mismas.
En este caso, podrías negativizar las palabras clave que ya tienes introducidas en la cuenta en esta nueva campaña, para que no haya interferencia, y utilizarla como detector de nuevas oportunidades e ideas.
Al no tener control total, al no introducir uno mismo los términos de búsqueda a partir de los cuales los anuncios pueden aparecer, habrá que revisar semanalmente (o cuando se pueda) los términos que entran, su rendimiento y -si fuera necesario- incluir palabras negativas.
Cabe la posibilidad de que se desperdicie presupuesto en malos términos. No se puede hacer una campaña dinámica y olvidarse de ella, hay que revisar los términos que van entrando y asegurarse que son los que uno quiere, porque en ocasiones podrían ser términos demasiado genéricos y, por lo tanto, no relevantes.
Como única parte negativa, podemos decir que con la automatización se pierde la parte de control absoluto por parte del gestor de lo que quiere poner o no. Sin embargo, como hemos estado viendo en este tipo de anuncios, la plataforma te da la opción de ingresar diferentes títulos y descripciones entre los que el algoritmo de Google elegirá las mejores opciones, por lo tanto, esto siempre nos acabará beneficiando.
En la parte de anuncios dinámicos, podrás elegir no solo el dominio raíz de tu página para que Google saque términos, sino que podrás elegir entre categorías de servicios y productos o incluso urls específicas, para así controlar todo de forma más exacta.
Cuando hablamos de automatización en Google Ads, dos tipos de formatos sobresalen por su eficacia y flexibilidad: los anuncios adaptables y los anuncios dinámicos de búsqueda. Aunque suenan similares, no lo son. Los anuncios adaptables (tanto en búsqueda como en display) permiten ingresar múltiples títulos y descripciones para que el algoritmo los combine y pruebe cuál funciona mejor.
Esto aumenta el CTR y mejora el rendimiento frente a los antiguos anuncios de texto expandido. Por ejemplo, en los anuncios adaptables de búsqueda puedes ingresar hasta 15 títulos y 4 descripciones, que Google irá mezclando según la consulta del usuario.
En el caso de la red de Display, los anuncios adaptables de display permiten subir imágenes (una cuadrada y otra vertical), además de hasta 5 títulos cortos, 1 título largo y 5 descripciones. Esto facilita la creación visual sin tener que diseñar múltiples formatos. Todo esto está pensado para adaptarse de forma automática a los diferentes espacios publicitarios de sitios web, reforzando el uso de inteligencia artificial en marketing digital.
Por otro lado, los anuncios dinámicos de búsqueda van un paso más allá en automatización. Aquí el anunciante no elige ni las palabras clave ni el título del anuncio: Google se encarga de generar automáticamente estos elementos rastreando el contenido del sitio web.
Tú solo debes escribir una buena descripción y definir las URLs o categorías desde donde Google extraerá la información. Este formato es útil para detectar oportunidades que quizás se te hayan escapado, especialmente en comercios electrónicos que manejan un catálogo amplio.
Las ventajas principales son la rapidez en la creación de campañas, el descubrimiento de nuevas palabras clave y la posibilidad de captar tráfico relevante sin un esfuerzo excesivo. Sin embargo, también hay riesgos: como no controlas las palabras clave, podrías atraer términos poco relevantes.
Por eso, es clave revisar términos de búsqueda con frecuencia y aplicar palabras clave negativas para no desperdiciar presupuesto. En campañas avanzadas, puedes combinar anuncios manuales con dinámicos para que trabajen en paralelo sin solaparse.