Las metas son información oculta al usuario final que incluyen datos acerca de nuestra página web. Aunque primigeniamente eran la principal fuente de información para los buscadores, han perdido importancia a lo largo del tiempo.
Algunas como title, description y keywords son imprescindibles para ayudar a los buscadores.
Además existen otras muchas como pragma, expires… aunque la mayoría hoy día no se tienen en cuenta o incluso se penalizan en ciertos buscadores.
Algunas URL’s para dar de alta nuestra web en un buscador:
Un sitio Web tiene mayor popularidad cuanto mayor cantidad de enlaces entrantes reciba. Es por tanto necesario revisar que se recibe una buena cantidad de enlaces y que la popularidad lograda se mantiene, y para ello cada buscador actúa de una determinada forma.
1) Google emplea el concepto PageRank. Nuestra página principal debe ser la que mayor PageRank obtenga, y disminuir progresivamente en subpáginas, si no es así puede existir tal vez el portal no tenga una buena estructura. Existen algunas herramientas como Site Information Tools para comprobarlo. (no olvidar tampoco el comando link: )
2) Yahoo! Funciona de una manera distinta. Podemos realizar un estudio de nuestros enlaces con herramientas como http://es.siteexplorer.search.yahoo.com/siteexplorer tanto a nivel interno como las procedentes de otras web.
En ocasiones, de manera intencionada o accidentalmente, cierto contenido puede repetirse en diferentes páginas. Es conveniente evitarlo, y para confirmar una sospecha empleamos:
“fragmento descriptivo sospechoso entrecomillado” site:midominio.es
Pueden darse dos casos problemáticos:
1) Efectivamente se detectan URLs diferentes con contenido duplicado, sólo resta modificarlas si es posible.
2) En una URL se detecta contenido distinto. Esto habitualmente sucede en páginas cuyos contenidos se están actualizando, pero si no es así, la causa más probable suele ser por valores de variables de un script, variables de sesión, cookies e incluso el empleo del método POST en vez de GET. Debe evitar por tanto el uso de esas cookies y variables, modificando el URL en lo posible.
Junto con el título de la página, gracias a site podemos obtener la información básica de la misma, o lo que es igual, las primeras líneas descriptivas que aparecen en los buscadores.
Esta descripción se introduce en la web gracias al meta “description”. Los consejos de esta descripción son similares a los que ofrecemos con los títulos.
De nuevo con el comando site podemos detectar problemas con los títulos de las páginas.
El título de una página debe, por supuesto existir, ser único, con una longitud adecuada (ni demasiado corto ni más de 65 caracteres aproximadamente), con palabras clave adecuadas y evitando los adornos y marcas.
Recuerda: Los buscadores leen el título de izquierda a derecha.
site:www.midominio.es (realiza un barrido por el dominio)Porcentaje bajo —— Contenido oculto, Flash, Java, AJAX, Popups, formularios con método POST…
ssite:midominio.es y site:midominio.es –www (para localizar los subdominios)
Y realizaremos la fórmula: págs. Indexadas/págs. Reales * 100.
Algunos inconvenientes: URL dinámicos con demasiadas variables, títulos únicos a veces imposible, falta de soporte para estructura interna como metaetiquetas, URL poco amigables (sin palabras clave), difícil la optimización posterior.
Otras posibilidades:
Incluir sólo un robot ……. User-agent: BadBot
Disallow:
Una herramienta útil para crearlos puede encontrarse en http://www.mcanerin.com/seach-engine/robots-txt.htm
Aunque la relevancia es un concepto básico para los buscadores, estos también intentan adaptarse al comportamiento humano, y por tanto conceden importancia a lo que opinen otros buscadores y webs de internet. Este nuevo factor de importancia es lo que llamamos Popularidad, y se manifiesta en cantidad de enlaces que recibe nuestro sitio web desde otros.
PageRank: Un concepto introducido por Google para medir esta popularidad es el PageRank (inicialmente llamado BackRub). Se trata de la valoración de los enlaces que se dirigen a una página web normalmente comprendidos entre 0 y 10 (este último difícilmente alcanzable para pequeños sitios). Diversos buscadores emplean este término o uno similar.
La Popularidad de una página o dominio principal también se retransmite y diluye a los siguientes subdominios o páginas asociadas.
Nota: Los buscadores penalizan acciones contrarias a sus políticas, por lo que una ‘mala página’ podría ser considerada con PageRank negativo si las acumula.
Para que nuestro contenido sea relevante no es necesario que tenga una longitud determinada, sino que su contenido esté elaborado con: