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Si tenemos que un alto porcentaje de usuarios emplea los buscadores para acceder a una página web (un 29% en España y en aumento progresivo* ), que de estos usuarios la mayoría emplea Google como motor de búsquedas principal (85% en España* ) y que el parking de sitios web en el mundo crece de una manera exponencial, queda claro que es necesario formar parte de este entorno y por supuesto ‘ser encontrado’ de una manera sencilla y constante.

Existen una serie de técnicas que no hay que olvidar repasar para NO emplearlas

• Saturación de palabras clave (lenguaje poco natural con demasiadas repeticiones).
• Texto transparente (escondido incluso en el diseño).
• Saturación de metaetiquetas
• Link farms (generadores de links para aumentar el PageRank).
• Páginas de entrada diferentes según el navegador.
• Sitios espejo. (redireccionamiento o duplicación de contenidos).
• Cloaking. Técnica para engañar a los buscadores para mostrar contenido optimizado diferente del que se muestra a los usuarios mediante JavaScript habitualmente.
• Envío de páginas continuamente a los buscadores.

Las penalizaciones se clasifican según distintos identificadores (-30, -60, -950 y expulsión del índice las más habituales) y la forma más habitual de descubrir que puede sufrir alguna es directamente con el comando site o ayudado por las herramientas para Webmasters.

En todos los buscadores existen una serie de directivas, cuyo incumplimiento se transforma en una penalización, por ejemplo en Google puede encontrarlas en http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35769 .

Si incurre en una penalización revise los puntos más importantes y envíe una solicitud a Google para que la retiren.

Queda claro hasta ahora la importancia de elaborar contenidos originales y correctos, de lograr tráfico desde enlaces externos y en definitiva de que ciertas acciones ayudan a los buscadores a encontrar nuestro sitio web al contrario que otras que los penalizan.

¿Cómo funcionan las arañas?

Algunas herramientas nos indican lo que ven los buscadores realmente, no dude en emplearlas para salir de errores de concepto.

Una interesante puede ser http://www.feedthebot.com/tools/spider.index.php

En Google, es muy recomendable ‘echar un vistazo’ a la información que almacena de la página en caché (un enlace que incorporan todas las páginas de resultados o en la barra de Google).

Gracias a ello nos indicará la fecha de última visita del buscador, carencia de alt, textos no rastreables, enlaces que no puede seguir…

Las páginas tardan en mejorar su PageRank, pero también en perderlo. Esto implica que el mantenimiento de los sitios web es largo y complejo.

Los buscadores tienen en cuenta esto, y almacenan el historial de los sitios, periodo de caducidad de dominio… premiando a los que tienen previsiones de lograr una mayor calidad a largo plazo.

Los sitios como Wikipedia, los blogs y las redes sociales están creados con ciertas plantillas y características en extremo cuidadas e ideadas para el buen posicionamiento.

Por tanto la inclusión de enlaces desde y hacia esas páginas puede ser una ayuda importante para que nuestro sitio alcance altas cotas de popularidad.

En su propia web, reduzca el número de enlaces de importancia añadiendo el atributo rel=nofollow, con lo que permitirá de manera automática dar más importancia al resto. También hay que tener en cuenta la ubicación de los enlaces (en la parte superior derecha, o inferior izquierda??? No tienen las mismas características).

Podemos decir que es casi imprescindible la creación de un Sitemap, no sólo para indicar a un buscador que nuestra página web se encuentra presente, sino para informar rápidamente de cualquier cambio que en ella se produzca.

Sin entrar en grandes detalles, definiremos SiteMap como un fichero indicador de la estructura de nuestro sitio web.
Por ejemplo Google le ofrece una herramienta para generarlo con https://www.google.com/webmasters/tools/docs/es/sitemap-generator.html

Este tipo de archivo, normalmente se crea en XML, con un límite de 50000 referencias y un tamaño máximo de 10 MB. Para más detalles revisar https://www.google.com/webmasters/sitemaps/docs/es/protocol.html

Las metas son información oculta al usuario final que incluyen datos acerca de nuestra página web. Aunque primigeniamente eran la principal fuente de información para los buscadores, han perdido importancia a lo largo del tiempo.

Algunas como title, description y keywords son imprescindibles para ayudar a los buscadores.

Además existen otras muchas como pragma, expires… aunque la mayoría hoy día no se tienen en cuenta o incluso se penalizan en ciertos buscadores.